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La posibilidad que ofrece Internet de estar interconectados y acceder a todo tipo de información en pocos segundos, representa un gran potencial que muchas empresas del área de imprenta han sabido aprovechar para lograr mayor crecimiento.
En particular, el marketing digital es, hoy en día, uno de los pilares para la generación y promoción de nuevos negocios.
El marketing digital abarca todas aquellas acciones publicitarias de un producto o marca que se realizan a través de medios en línea.
Así, a través de los diferentes canales que ofrece la red, se generan estrategias comerciales para captar la atención de las personas.
La adopción del marketing digital en las organizaciones comienza a consolidarse. De hecho, el Índice de Transformación Digital 2021 de las empresas nacionales, reveló que el 57% hace uso de esta herramienta, registrando un crecimiento de un 4% respecto al año anterior.
Para desarrollar de forma eficiente nuestro plan de marketing en la industria gráfica, debemos considerar los siguientes elementos:
Lo primero es establecer metas claras -a corto, mediano y largo plazo- en relación con la ejecución de nuestra estrategia de marketing. De este modo, podremos dirigir y enfocar nuestras acciones poniendo como eje principal la efectividad.
¿Cuáles pueden ser los objetivos? La captación de nuevos clientes, el reconocimiento de la marca, el incremento de las ventas o la optimización del embudo de conversión, por ejemplo.
Independiente de cuál escojamos, debemos definirlos con realismo, es decir, estudiando el contexto del negocio y sus posibilidades.
Definir métricas, como el ROI de una campaña asociada al uso sostenible del papel al producir impresiones; o el nivel de ventas de los diferentes tipos de impresión que realizamos (ya sea offset, digital o packaying) resulta clave para definir el rendimiento de nuestras acciones publicitarias.
Y no solo eso: también nos permite tomar acciones correctivas a tiempo e intensificar aquellas que están dando buenos resultados.
Por ejemplo, definir si nuestras ventas de impresiones de gran formato se elevaron en un 15% tras una campaña en redes sociales, nos permitirá determinar si hubo éxito o no en el desarrollo de esta.
Otro punto importante es analizar el entorno en el que se desenvuelve nuestro negocio de impresión gráfica.
Estudiar las acciones de la competencia y el comportamiento de los consumidores nos ayudará a identificar qué elementos pueden entregarnos mejores resultados, logrando ser más eficientes en la implementación de nuestro plan de marketing.
Al identificar nuestro público objetivo (lo que se conoce también como "buyer persona), podemos elegir los canales de difusión apropiados para realizar nuestras campañas.
Un buyer persona ideal para una imprenta son las pymes o microempresas que requieran impresiones de tipo publicitario para dar a conocer su marca y productos.
Canales como LinkedIn o estrategias asociadas con el email marketing pueden ser muy útiles para contactar con este tipo de negocios.
Dar valor a la opinión de nuestros clientes más fieles resulta clave.
¿El motivo? Al preferir nuestras impresiones, pueden hacernos ver fortalezas que no pensábamos que teníamos y que podemos explotar publicitariamente en nuestras campañas de marketing digital, ayudando a conseguir el objetivo de captar la atención del público.
La transformación digital de nuestra imprenta es fundamental para mejorar nuestro rendimiento y ser una opción más competitiva en la industria gráfica.
Por esta razón, Twist ofrece un software de gestión para nuestro negocio, que nos permitirá optimizar las operaciones a través de la automatización y control en tiempo real.
Además, este tipo de software para imprentas es un complemento ideal para nuestras acciones de marketing online, entregándonos información valiosa de nuestros procesos para diseñar mejores estrategias comerciales.
Con esta información, ya sabemos qué es marketing digital y qué elementos debemos considerar para ejecutar de la mejor forma nuestras estrategias publicitarias.
Twist Print® es el primer Operating System for the Printing Industry®. Nuestros ERP para la industria gráfica es una solución online de punta a punta que permite automatizar y simplificar todo el flujo de trabajo, desde la cotización hasta el despacho, las entregas, satisfacción de clientes y más.
Las herramientas de Twist Print están diseñadas para todos los tipos de impresión, ya sea comercial, packaging, etiquetas o gran formato. Gracias a nuestro cuidadoso proceso de implementación, puedes estar operando con Twist Print en cuatro semanas o menos, ayudándote de forma inmediata en ahorrar tiempo, dinero y acelerando las ventas y la rentabilidad.
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